人民需要八卦

我们需要的是八卦

看完了超级女声,感想良多。
其中一个,就是很多人不能理解的,为什么张冠戴在了李头上?

俺以一言蔽之:谁最有八卦潜力,谁得冠军。
再明白一点说,哪个选手最有特色,最能引起别人注意,就得到最大的优势。

超女前三强,李宇春一直是八卦焦点。粉丝的热度之高,让黑楠同志都不敢让小李站上PK台,唯恐万一小李退出自己遭殃。小李的音色,唱功,舞姿,长相,出
身,情感,等等,都成了正反双方关心对象。不管你喜欢不喜欢她的唱歌,不管你愿意不愿意见到她夺冠,你都会记住这个小女孩。独特,独特到你一看到一听到就
能认得出来,这就是成功的基础。
周笔畅相比较而言弱了不少。这个小女生,有人说是因为广州赛区完工较早,所以才聚得了一流人气。我看不出来太多她的特色,她的音准多好,唱功多佳,我无法
客观的加以评估。更多的观众,尤其是小朋友们,大约是听不出太多音乐上的区别的——前五强,单纯比试唱歌,不会有太大的差异。音域天生有宽窄,只要达到一
个基本的水平,就足够使用了——这是常宽评委评价小李同志时说过的。个人以为,此话乃是实情。不是拥有了天籁之音才可以当歌星,歌者要想成星,却是一定要
有什么东西抓住别人的眼球。
张靓颖呢,都说是无冕之王。没有人把她和周笔畅比较,没有人说她应该得第二名,虽然短信数量少了很多,网络上到处都是讨论张冠李戴的帖子。这也说明一个事
实,小张同志的八卦新闻,又要比小周同志多一些。想想也是,小张的身世,酒吧唱歌的经历,唱外文歌的出色,性格上的孤傲,这都是很能让小报甚至大报感兴趣
的。对比之下,小周同志太一帆风顺了些,为人处事也老成些,让人挑不出毛病——可也找不出太多让众人津津乐道的小道消息。

当年学广告的时候,老师提出一个观点:广告既要让人记住,又要有美誉度。还举例说明,大约是康师傅方便面广告,一个满脸横肉的大厨拿把菜刀作砍人状,口里
咿咿呀呀做声的,说这样的广告虽然让人记得住,但缺乏了美誉度,消费者还是不会来购买。这个观点,后来被我在实践中抛弃,我认为是,只要能够吸引住别人的
眼球,怎么做、有多少美誉度就无关紧要了。再过得一段时日,在读美国某广告界名人的文章时,见到同样的观点,颇有些英雄所见略同的飘然自得。

这个观点,即特点——人气——短信——名次,有没有说服力呢?周笔畅有些例外,那是因为她在早期聚集了大量的人气,而且她那机器猫一样的脸蛋,对我等人不是什么特点,对张含韵这样年纪的小女孩,适足以之疯狂。

顺便说一下湖南卫视的成功操作,经验之一,就是多方制造八卦新闻。有人提出黑幕说,那是正中下怀;粉丝之间有争斗,那是喜闻乐见。

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